omegasib

Косметика в таблетках, или пероральная косметика, - одно из самых популярных направлений развития отрасли, о котором говорят специалисты. Конечно, она не претендует на место традиционных косметических продуктов, но может значительно повысить их эффективность. До сих пор этот сегмент занимали в первую очередь фармацевтические компании да редкие косметические фирмы, выпускающие “капсулы красоты”. Однако в ближайшее время ситуация может кардинальным образом измениться. Возможно, стоит ожидать и внесения поправок в Косметическую директиву, принятую в странах ЕС. Сегодня, согласно данному в ней определению косметических средств, к ним причисляются только продукты, которые наносятся непосредственно на различные части человеческого тела.
В июне 2002 года L’Oreal и Nestle создали лаборатории Inneov с целью разработки и продвижения на рынок пероральной косметики. Каждый из гигантов владеет половиной нового проекта.
Через некоторое время альянс представит свой первый продукт — Inneov Fermetе. Помимо Франции эти “таблетки красоты” появятся в Германии, Испании, Португалии и Бельгии. Целевую аудиторию Inneov Fermetе составляют женщины старше 40 лет до или в период менопаузы. Шестьдесят драже в оболочке заключены в блистерную упаковку — “единственное средство, гарантирующее гигиену, безвредность и устойчивость продукта”, как утверждает директор по маркетингу лабораторий Inneov Сабин Моро. Этот продукт, относящийся к сфере высоких технологий, сочетает в себе три известных активных элемента: молочный ликопен (ликопен томата, самостоятельно усваивается плохо, в Inneov Fermete смешивается с сывороткой), изофлавоны сои и витамин C. Первые результаты использования средства появляются спустя месяц после ежедневного применения, а структурные изменения — не раньше чем через три-шесть месяцев. По сути, марке предстоит приучить клиенток к новой схеме потребления продуктов красоты.
Являясь лидерами в своей области - L’Oreal в сфере косметики, Nestle в сфере продуктов питания, — компании с разных позиций проанализировали сегмент пероральной косметики. Результатом четырех лет совместных работ и стал проект Inneov. Рождение новой марки позволяет ожидать появления нового рынка, пока еще неустойчивого. Пероральная косметика претендует занять сильные позиции в таких областях, как средства для похудения, средства для поддержания хорошего самочувствия в период менопаузы, солнцезащитные продукты и средства для кожи с расширенными капиллярами.
“У этого рынка большой потенциал, — подтверждает Сабин Моро. — Мы вполне понимаем, какие задачи стоят перед нами”. Однако фирме предстоит многое сделать для достижения цели, поскольку в Европе в области красоты пероральные препараты занимают всего 15%. Поэтому компания Inneov перед запуском нового продукта провела маркетинговое исследование среди людей, влияющих на выбор товара (дерматологов, консультантов, журналистов) с целью выяснить их представление о пищевых добавках: как действуют эти продукты, как их выбирают, безопасен ли прием подобных препаратов? Весь рынок пищевых добавок характеризует значительная нехватка информации как для широкой общественности, так и для специалистов. “Если мы хотим, чтобы клиентки поняли цели пероральной косметики, нужно обратиться к ним по-особому” - заявляет Сабин Моро.
Для концерна L’Oreal, в частности, особый подход подразумевает необходимость культурной революции. Компания привыкла запускать целые гаммы новых продуктов при помощи массированной рекламы с дальнейшими образовательными мероприятиями. Ничего подобного с Inneov не происходит. Компания начала с обучения дерматологов, медиков, а также консультантов на местах продаж, которые уже с января этого года проходят подробные тренинги по продукту Inneov Fermete. При этом бюджет учебной программы для специалистов втрое больше бюджета “классического” запуска. Таким образом, создатели подчеркивают, что выход этого продукта на рынок - уникальное явление. “Мы находимся на таком уровне технических знаний, что не смогли бы сообщить всю необходимую информацию и обеспечить такую же образовательную программу, если бы запустили несколько продуктов, - объясняет Сабин Моро. - Кроме того, мы сейчас занимаемся разработками, которые займут гораздо больше времени, чем изыскания в сфере косметологии”.